Làm thế nào mà những tài khoản “bóc nhãn” này tinh mắt đến vậy?

Giao diện thường thấy của một bài đăng phân tích trang phục. @rozaylooks là một tài khoản phân tích trang phục của Rosé (BLACKPINK) được stylist Aeri Yun theo dõi. Ảnh: @rozaylooks

Chủ nhân của tài khoản @chappellroanstyle đã vận hành tài khoản này từ năm 2023 và hiện có hơn 29.000 người theo dõi. Cô thường lựa chọn những bức hình rõ nét trang phục nhất từ thảm đỏ, concert hay trong một buổi chụp, hay từ chính trang cá nhân của Chappell, sau đó sử dụng công cụ tìm kiếm hình ảnh trên Google cùng đôi mắt tinh tường của mình để tìm ra trang phục chính xác. Chẳng hạn, phân biệt những chiếc áo na ná nhau từ phần viền áo, phần đường may từ kết quả tìm kiếm của Google.

Một trang phục thông thường sẽ tốn vài tiếng, nhưng Chappell rất thường diện những trang phục may đo riêng (custom) hoặc trang phục vintage ra mắt trước thời internet thịnh hành. Những item như vậy có thể mất đến 10 tiếng đồng hồ lướt qua tầng tầng lớp lớp các hình ảnh lưu trữ.

Chappell Roan là một ngôi sao yêu thích mặc trang phục custom. Theo @chappellroanstyle, để tìm ra thông tin những trang phục custom như vậy có thể tốn 10 tiếng. Ảnh: @chappellroan

Với Carter Rega, chủ nhân tài khoản @styleofdevonlee dành cho influencer Devon Lee Carlson, ngoài việc sử dụng công cụ Google Images, cô còn có trong hội nhóm chat giữa nhiều tài khoản phân tích phong cách của ngôi sao trên Instagram để cùng giúp đỡ nhau tìm ra thông tin trang phục. Cô thậm chí có album lưu tất cả hình ảnh của Carlson theo thứ tự thời gian. Một trang phục đôi khi chỉ mất 30 phút để tìm kiếm.

Trong rất ít trường hợp, bản thân chính những tài khoản này cũng có thể có kết nối với đội ngũ stylist của ngôi sao… và thậm chí cả chính ngôi sao để hỏi thông tin. Rega nói:

“Nếu có lúc tôi hoàn toàn không tìm được thông tin, tôi có thể nhắn cho Devon, và thường thì cô ấy phản hồi rất nhanh, rất nhiệt tình. Tất nhiên tôi cũng cố không làm phiền cô ấy quá nhiều. Nhưng tôi có thể kiểu như: ‘Mọi người đều muốn biết chiếc váy này từ đâu ra. Nó có phải đồ vintage không?’ Khi Devon xác nhận rằng đó là một chiếc váy mua ở một cửa hàng đồ cũ rất ngẫu nhiên và không thể truy ra trên internet, tôi cảm thấy mình không hề tưởng tượng hay nghĩ quá lên.”

Những ngôi sao có lượng fan đông đúc như LingLing Kwong của bộ đôi LingOrm luôn có nhiều tài khoản theo dõi để bóc nhãn trang phục. Ảnh: Lingling

Tương tự, chính những tài khoản này còn chủ động nhắn tin để xác nhận thông tin trực tiếp với các thương hiệu. Họ nắm rất rõ những nhãn hàng mà ngôi sao thường xuyên lựa chọn, đồng thời liên tục theo dõi các bộ sưu tập mới để có thể nhận diện trang phục chỉ trong nháy mắt.

Nói cách khác, khi người nổi tiếng thể hiện sự gắn bó với một thương hiệu, các tài khoản săn tìm phong cách trở thành cầu nối giúp lan tỏa mối quan hệ ấy – đưa tình yêu thương hiệu từ thần tượng đến khán giả thông qua việc giúp công chúng nhận diện và tiếp cận sản phẩm dễ dàng hơn.

Vì sao tồn tại những tài khoản này?

Sarah Chapelle, chủ tài khoản @taylorswiftstyled với hơn 396.000 lượt theo dõi đã có hơn một thập kỷ hoạt động và sách xuất bản. Ảnh: @taylorswiftstyled

Không nhất thiết phải làm việc trong ngành thời trang mới có thể vận hành những tài khoản “bóc nhãn” như trên. Có những chủ nhân tài khoản bóc nhãn có công việc văn phòng không liên quan đến ngành thời trang, hoặc những công việc bình dị nhưng đưa họ tiếp xúc nhiều với trang phục hàng ngày như làm nhân viên bán hàng tại một cửa hàng đồ cũ.

Động lực để họ lập ra tài khoản là vì tình yêu với phong cách của thần tượng. @chappellroanstyle lập tài khoản vì cô yêu những trang phục đính kết đá của nữ ca sĩ. Việc biết thần tượng mặc gì, trong đó họ có thể mặc những thương hiệu mà bạn yêu thích, là cách để người hâm mộ cảm giác kết nối gần gũi hơn với những ngôi sao. Những tài khoản trên gần như là một cuốn nhật ký phong cách – ghi lại họ mặc gì, yêu thích thương hiệu nào và thay đổi thẩm mỹ ra sao theo thời gian. Với những tài khoản tồn tại suốt nhiều năm, việc lướt xem không chỉ mang tính thông tin, mà còn là một trải nghiệm hoài niệm, chứng kiến hành trình trưởng thành của thần tượng qua từng giai đoạn sáng tạo.

Với công sức họ bỏ ra, phần lớn các tài khoản phân tích trang phục lại đều hoạt động phi lợi nhuận. Một số ít có thu nhập nhỏ từ tiếp thị liên kết, nhưng động lực chính vẫn đến từ tình yêu với thần tượng và ý thức về sức ảnh hưởng của mình trong cộng đồng.

Như vậy, những tài khoản bóc nhãn này gắn liền với văn hoá thần tượng. Và chính vì vậy, những quốc gia có nhiều thế hệ thần tượng như Hàn, Thái… cũng phổ biến những tài khoản trên. Điều bất ngờ là chủ nhân đứng đằng sau tài khoản phần lớn có thể đến từ các quốc gia Đông Nam Á như Malaysia, Indonesia, Việt Nam – những nơi vốn có văn hoá thần tượng rất nồng nhiệt thể hiện từ việc kêu gọi stream nhạc, trend hashtag hay bình chọn.

Một trong những tài khoản “đầu tàu” về phân tích phong cách của Jun Ji Hyun là @giannajuncloset được vận hành bởi fan Việt. Ảnh: Louis Vuitton

Ví dụ như tài khoản @giannajunscloset theo dõi phong cách của Jun Ji Hyun từ năm 2017, hiện có hơn 1.700 bài đăng và 20.600 người theo dõi và nổi bật với cả cộng đồng quốc tế, thực chất được vận hành bởi fan Việt. Gần đây hơn, @marsparklee – tài khoản phân tích trang phục và nhạc cụ của tân binh Martin (CORTIS) – đã nhanh chóng thu hút hơn 8.000 lượt theo dõi quốc tế chỉ sau vài tháng, cũng được vận hành bởi một người Việt.

@soobin.closet, tài khoản phân tích trang phục của SOOBIN, thành lập năm 2024.

Trong chính phạm vi Việt Nam Việt Nam, cùng với sự mở rộng của thị trường thời trang, những nghệ sĩ được gọi tên “Bạn thân thương hiệu” và sự bùng nổ song song của các chương trình âm nhạc giải trí, nhất là trong giai đoạn đầu thập niên 2000 đến nay, các tài khoản phân tích trang phục ca sĩ cũng dần hình thành. @soobin.closet dành cho SOOBIN là một ví dụ, thu hút khoảng 1.200 người theo dõi chỉ sau một năm hoạt động.